En cette ère où le marketing d’influence s’immisce partout, le consommateur doit savoir le repérer et comprendre les enjeux rattachés à ce type de publicité.
Plus qu’un simple phénomène, le marketing d’influence cartonne, et il semble là pour rester. Pourtant, le courant est jalonné de zones grises et de flous légaux. En tant que consommateur, comment peut-on se protéger ?
L’omniprésence des réseaux sociaux dans notre quotidien a, on le sait, un effet important sur notre façon de percevoir les produits et les services qui nous sont proposés. Plus que jamais, nous pouvons nous tourner vers les autres pour obtenir des recommandations avant de procéder à un achat, et le phénomène des influenceurs répond très bien à la demande.
Le mois dernier, le rapport de recherche Marketing d’influence : la publicité à l’ère des médias sociaux, produit par Option consommateurs, posait les bases d’une réflexion sur l’effet du marketing d’influence sur les consommateurs québécois, les enjeux qui lui sont liés ainsi que les lacunes législatives et sociales l’entourant. Tour d’horizon.